A logó helyettük beszél, reklámozza cégünket, ezért elképzelhetetlen, hogy egy cégnek, mégoly kicsi
is, ne legyen valamilyen vizuális megjelenési formája. A logónak komoly reklámereje van, mert magában hordozza a cég mondanivalóját, üzenetét, magatartását, folyamatosan kommunikál, olyan jelkép, amivel befolyásolhatja a célcsoport, ügyfelei és partnerei véleményét. A logó célja, hogy egyértelmű különbséget tegyen a konkurenciával szemben a túlzsúfolt piacon. A logó és az arculati elemek vállalkozásának csomagolását képezik, amire szüksége van ahhoz, hogy belépjen a köztudatba.  Az arculat a logó változataiból, egyéb feliratokból, szimbólumokból áll, de egyedi és informatív, vizuális elemei egységes képet alkotnak. (logó és változatai, betűtípus, színek és használatuk, mottók, kabala figura, online és offline kiadványok sablonjai, csomagolás tervek, vállalati autók-, ajándék tárgyak-, céges ruházat grafikája, stand megjelenés arculata, PR tevékenység megjelenési formája...)

A logó képe úgy vésődik be jól az emberek tudatába és viszi át az üzenetet, ha mindig a használati előírásoknak megfelelően ugyanolyan színben, formában, kivitelben jelenik meg az adott arculati-, vagy reklámeszközökön.